“Strategia è scegliere un cammino, un percorso per raggiungere un obiettivo.”
Carlos Luna

Oltre cento i partecipanti che ieri, giorno 16 Febbraio 2023, hanno seguito online il webinar “Marketing Religioso e Comunicazione”, una conversazione con Carlos Luna, OP, autore del libro “Fondamenti di Marketing Religioso”, allo stato attuale l’unico vero e proprio manuale di buone pratiche per tutti i comunicatori e le comunicatrici della vita religiosa.

L’evento, è stato uno di quelli preparatori in vista del Primo Incontro Internazionale della Comunicazione per la Vita Religiosa che si terrà online dal 27 al 30 Novembre 2023.

Carlos ci sfida subito dicendo che, se vogliamo vivere la Evangelii Gaudium di Papa Francesco, abbiamo bisogno di una strategia di Marketing religioso per arrivare agli ‘aislados’, coloro che sono lontani dal nostro mondo ma che possono desiderare, lo stesso, un senso di trascendenza nella loro vita.

Il libro, attualmente soltanto in spagnolo, ha dato modo a Carlos di parlare di evangelizzazione, comunicazione e marketing inteso come strategia: “Nell’immaginario comune, il marketing viene associato alle strategie di vendita e per questo spesso viene associato all’idea di inganno. Noi partiamo dal presupposto che la vendita non ci interessa. Dobbiamo però metterci nei panni degli altri per disegnare una strategia semplicemente di relazione. Il marketing, è così che deve essere inteso dall’istituzione della Chiesa”, spiega l’autore.

Nella Chiesa, siamo abituati a evangelizzare solo attraverso la testimonianza e la comunicazione: in realtà oggi è fondamentale dotarci di strumenti, canali e servizi tecnici per connetterci alle persone ed alla comunità utilizzando tutte le variabili a nostra disposizione per entrare in contatto con essa. Sono necessari, quindi, nuovi prodotti, nuovi contenuti e nuovi strumenti, che seguano i cambiamenti della società e del mondo in cui viviamo, è necessario parlare di “marketing religioso”.

Bisogna evolvere il modello rigido fondato sull’organizzazione e trasformarlo fondandolo sull’ascolto del pubblico anche quando e se non sempre le domande che ci rivolge, sono semplici ed in linea con le nostre idee. Nella società liquida in cui viviamo oggi, infatti, ciò che è importante, è guardare direttamente ai bisogni che spingono e muovono le persone. Esistono delle tecniche di ascolto quali focus group, interviste, sondaggi in grado di sondare le motivazioni alla base delle necessità. 
La missione evangelizzatrice, infatti, non può non prevedere una fondamentale fase di ascolto.

Non è ancora presente, purtroppo oggi, una letteratura vasta che affronti il tema della comunicazione e del marketing nella vita religiosa.

L’obiettivo di questo percorso che la UISG ha tracciato iniziando con il lancio del Primo Incontro Internazionale in data 24 Gennaio 2023, è quello di unire e condividere conoscenze, formazione, informazione per rispondere ai cambiamenti della comunicazione della vita religiosa e per aumentare le nostre abilità e fortificare le nostre consapevolezze.

“Abbiamo fame di approfondire questo tema, insieme.”

Ufficio Comunicazione della UISG

Link per comprare il libro: cliccare qui

Guarda la registrazione del webinar (in spagnolo):