"Estratégia é escolher um caminho, um percurso para alcançar um objetivo."
Carlos Luna

Dia 16 de fevereiro de 2023, mais de cem participantes, acompanharam online o seminário web "Marketing e Comunicação Religiosa", uma conversa com Carlos Luna, OP, autor do livro "Fundamentos do Marketing Religioso", o único manual real de boas práticas para todos os comunicadores e comunicadores da vida religiosa.

O evento foi realizado em preparação para o Primeiro Encontro Internacional de Comunicação para a Vida Religiosa a ser realizado online de 27 a 30 de novembro de 2023.

Carlos imediatamente nos desafiou dizendo que, se quisermos viver a Evangelii Gaudium do Papa Francisco, precisamos de uma estratégia de Marketing Religioso para chegar aos ‘isolados’, aqueles que estão longe do nosso mundo, mas que podem desejar, ainda assim, um sentido de transcendência nas suas vidas.

O livro, atualmente apenas em espanhol, deu a Carlos a oportunidade de falar sobre evangelização, comunicação e marketing como estratégia: "No imaginário comum, o marketing está associado a estratégias de vendas e por isso é frequentemente associado à ideia de engano. Damos por suposto que a venda não nos interessa. No entanto, temos de nos colocar no lugar dos outros para elaborar uma estratégia que seja simplesmente uma relação. Marketing deve assim ser entendido pela instituição da Igreja", explica o autor.

Na Igreja, estamos acostumados a evangelizar apenas através do testemunho e da comunicação: na realidade hoje é fundamental equiparmo-nos com ferramentas, canais e serviços técnicos para nos conectarmos às pessoas e à comunidade, usando todas as variáveis à nossa disposição para entrar em contato com ela. Precisamos, portanto, de novos produtos, novos conteúdos e novas ferramentas que acompanhem as mudanças da sociedade e do mundo em que vivemos, precisamos falar sobre "marketing religioso".

É necessário desenvolver o modelo rígido fundado na organização e transformá-lo, baseando-o na escuta do público, até mesmo quando as perguntas que ele nos faz não sejam simples e em linha com as nossas ideias. Na sociedade líquida em que vivemos hoje, na verdade, o que é importante é olhar diretamente para as necessidades que impulsionam e movem as pessoas. Existem técnicas de escuta, como grupos focais, entrevistas, pesquisas que podem sondar as motivações por trás das necessidades. 
Com efeito, a missão evangelizadora não pode deixar de prever uma fase fundamental da escuta.

Infelizmente, hoje, ainda não há vasta literatura que trate do tema da comunicação e do marketing na vida religiosa.

O objetivo deste caminho que a UISG traçou a partir do lançamento do Primeiro Encontro Internacional em 24 de janeiro de 2023 é unir e compartilhar conhecimento, formação e informação para responder às mudanças na comunicação da vida religiosa, aumentar as nossas habilidades e fortalecer a nossa consciência.

"Temos fome de explorar esta questão, conjuntamente".

Gabinete de Comunicação da UISG

Link para comprar o livro: aqui

Ver a gravação do webinar: